Халықаралық нарықтар және маркетинг

Сипаттама: Бұл пән студентті әлемдік экономиканың жаһандануы жағдайында әр түрлі бизнес түрлерінің жұмыс істеуінің теориялық-әдіснамалық және практикалық негіздерімен таныстырады.

Кредиттер саны: 5

Пререквизиты:

• Маркетинг

Пәннің еңбек сыйымдылығы:

Компонент: Таңдау бойынша компонент

Цикл: Базалық пәндер

Мақсат

• Цель дисциплины «Международные рынки и маркетинг» для магистрантов заключается в формировании комплексного понимания процессов и стратегий, необходимых для успешной деятельности на международных рынках. Обучение направлено на развитие навыков анализа глобальных рыночных тенденций, культурных особенностей и экономических факторов, влияющих на маркетинг. Важным аспектом является подготовка студентов к разработке и внедрению эффективных маркетинговых стратегий, адаптированных к различным рынкам и потребительским сегментам. Дисциплина также акцентирует внимание на развитии навыков критического мышления и коммуникации, что позволяет магистрантам уверенно взаимодействовать с международными партнерами и принимать обоснованные решения в условиях глобальной конкуренции. В итоге, цель дисциплины заключается в подготовке высококвалифицированных специалистов, способных эффективно управлять маркетингом на международной арене.

Оқыту нәтижесі: білу және түсіну

• Магистранты осваивают ключевые концепции международного маркетинга, включая анализ глобальных рынков, культурные особенности, экономические и политические факторы, влияющие на маркетинговые стратегии. Они изучают методы сегментации рынков и разработки ценностных предложений для различных стран.

Оқыту нәтижесі: білім мен ұғымды қолдану

• Учатся применять свои знания для разработки и реализации маркетинговых стратегий на международных рынках. Они развивают навыки проведения маркетинговых исследований, анализа данных и адаптации продуктов и услуг к потребностям различных рынков.

Оқыту нәтижесі: талқылай білуді қалыптастыру

• Обучение способствует развитию критического мышления, позволяя магистрантам формировать обоснованные суждения о целесообразности различных подходов к выходу на международные рынки. Они учатся оценивать риски и возможности, связанные с международной деятельностью.

Оқыту нәтижесі: коммуникативтік қабілеттіліктер

• В процессе обучения акцентируется важность эффективного общения и презентации своих идей. Магистранты развивают навыки работы в команде, что помогает им уверенно представлять результаты своих исследований и взаимодействовать с коллегами и заинтересованными сторонами.

Оқыту нәтижесі: Оқу дағдылары немесе сабаққа қабілеттілігі

• Развивают способность к самостоятельному обучению, что позволяет им адаптироваться к изменениям в области международного маркетинга и осваивать новые методологии и инструменты. Это способствует их профессиональному росту и поддержанию актуальности знаний в динамичной среде.

Дәріс сабақтарының тақырыптары

• Введение в международный маркетинг
• Современные международные рынки и цифровой маркетинг
• Глобальное СТП (Сегментирование-Таргетирование-Позиционирование)
• Инструменты маркетинга в контексте транснационального бизнеса: продукт и бренд
• Инструменты маркетинга в контексте транснационального бизнеса: ценовая политика
• Инструменты маркетинга в контексте транснационального бизнеса: контактные группы и их дифференциация
• Инструменты маркетинга в контексте транснационального бизнеса: трейд-политика
• Инструменты маркетинга в контексте транснационального бизнеса: продвижение

Негізгі әдебиет

• Czinkota, M. R. and Ronkainen, I. A. International Marketing. 9th Edition. South-Western College Pub. 2. Douglas and Craig. Global Marketing Strategy. McGraw-Hill, Inc. 3. Keegan and Green. Global Marketing. Pearson-Prentice Hall. 4. Kotler, D. & K.C. Keller. Marketing Management. 12th Edition. Prentice Hall. 5. Krugman, P.R., Obstfeld, M. & Melitz, M. International Economics. 11th Ediition. Pearson