Web analytics: analysis and evaluation of the effectiveness of the promotion of goods and services in the digital environment
Description: The discipline reveals the theoretical and practical foundations of web analytics as an independent system for measuring, collecting, analyzing, presenting and interpreting information about website visitors in order to improve and optimize them, increase conversion and generate cash flow. Special attention is paid to highlighting the problem of integrating the principles of web analytics into the overall marketing information system of the company.
Amount of credits: 6
Course Workload:
| Types of classes | hours |
|---|---|
| Lectures | 30 |
| Practical works | 30 |
| Laboratory works | |
| SAWTG (Student Autonomous Work under Teacher Guidance) | 30 |
| SAW (Student autonomous work) | 90 |
| Form of final control | Exam |
| Final assessment method |
Component: Component by selection
Cycle: Profiling disciplines
Goal
- Цель дисциплины «Веб-аналитика: анализ и оценка эффективности продвижения товаров и услуг в цифровой среде» для магистрантов заключается в формировании глубоких знаний и практических навыков, необходимых для оценки и анализа эффективности цифровых маркетинговых стратегий. Обучение направлено на развитие у студентов понимания ключевых метрик и инструментов веб-аналитики, что позволяет им проводить всесторонний анализ поведения пользователей и результатов рекламных кампаний. Важным аспектом является подготовка магистрантов к принятию обоснованных решений на основе данных, а также к оптимизации стратегий продвижения продуктов и услуг. Дисциплина акцентирует внимание на значении аналитики в современном бизнесе и способствует развитию критического мышления, коммуникативных навыков и способности к самостоятельному обучению, что в итоге готовит квалифицированных специалистов для успешной работы в сфере цифрового маркетинга.
Learning outcome: knowledge and understanding
- Магистранты осваивают ключевые концепции веб-аналитики, включая основные метрики и инструменты для анализа эффективности цифровых кампаний. Они изучают принципы работы с данными и их значение для принятия обоснованных бизнес-решений.
Learning outcome: applying knowledge and understanding
- Учатся применять полученные знания на практике, собирая и интерпретируя данные о поведении пользователей, что позволяет им оценивать результаты маркетинговых стратегий и делать рекомендации по их оптимизации.
Learning outcome: formation of judgments
- Обучение способствует развитию критического мышления, позволяя магистрантам формировать обоснованные суждения о качестве и эффективности различных методов продвижения. Они учатся анализировать данные и выявлять тенденции, что помогает в оценке успешности кампаний.
Learning outcome: communicative abilities
- В процессе обучения акцентируется важность эффективного общения и презентации результатов анализа. Магистранты развивают навыки работы в команде и уверенного представления своих идей, что способствует успешному взаимодействию с коллегами и заинтересованными сторонами.
Learning outcome: learning skills or learning abilities
- Развивают способность к самостоятельному обучению, что позволяет им оставаться в курсе новых инструментов и методов в области веб-аналитики. Это способствует их профессиональному росту и адаптивности к изменениям в индустрии.
