Маркетинговые исследования

Beschreibung: Данная дисциплина раскрывает основы исследования рынка с использованием современного инструментария маркетинга: интернета и соцсетей. Слушатели должны знать порядок проведения маркетинговых исследований. Уметь проводить опросы, чтобы на их основе выдавать рекомендации и принимать управленческие решения.

Betrag der Credits: 5

Пререквизиты:

• Основы маркетинга

Arbeitsintensität der Disziplin:

Komponente: Вузовский компонент

Zyklus: Базовые дисциплины

Цель

• Формирование у обучающихся профессиональных компетенций, связанных с успешным проведением и организацией маркетинговых исследований.

Задача

• Знакомство с методологией организации и проведения количественных исследований
• Знакомство с методологией организации и проведения качественных исследований
• Знакомство с методологией организации и проведения data digital исследований

Результат обучения: знание и понимание

• технологии организации исследовательско-аналитической функции маркетинга в организации
• форм проведения современных видов маркетинговых исследований
• особенностей существующих источников маркетинговой информации для проведения исследований

Результат обучения: применение знаний и пониманий

• самостоятельная разработка программы маркетингового исследований
• организация и координация проекта маркетингового исследования

Результат обучения: формирование суждений

• целесообразность применения различных форм проведения маркетингового исследования
• экономическая обоснованность применяемых аналитических методов

Результат обучения: коммуникативные способности

• способность вести конструктивный диалог и поддерживать нужный контакт
• толерантность к проявлениям внешней коммуникационной среды

Результат обучения: навыки обучения или способности к учебе

• способность сформировать собственное заключение и мнение
• способность к критическому мышлению

Основная литература

• Ким Ч., Моборн Р. Стратегия голубого океана. - М.: Издательство "МИФ", 2018. - 204с. 2. Scenarios: The Art of Strategic Conversation by Kees Van Der Heijden. John Wiley, Feb 2009 3. The Scenario Planning Handbook by Bill Ralston and Ian Wilson, Thomason, 2016 4. Learning from the Future : Competitive Foresight Scenarios by Liam Fahey (Editor), Robert M.Randall (Contributor). John Wiley, 2015 5. Issues Management: How You Can Plan, Organize and Manage for the Future by Joseph Coates. Lomond 2000 6. 20/20 Foresight: Crafting Strategy in an Uncertain World by Hugh Courtney. Harvard Business School Press, 2015 7. Третьяк П.В. Форсайт как технология активного предвидения, 2014 8. Адизес И.К. Развитие лидеров. - М.: Издательство "МИФ", 2018. - 100с. 9. Друкер П. Бизнес и инновации. – М.: Издательство "Питер", 2018. – 160 с. 10. Секерин В.Д. Маркетинг / Учебно-практическое пособие. – М.: ЗАО «Бизнес-школа Интел-Синтез», 2014. – 160 с. 11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 2015. – 416 с. 12. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. и др. Маркетинг инновационного процесса: Учебное пособие. – К.: 2012. – 267 с.