Создание и продвижение рекламы в интернет-пространстве

Описание: Настоящий курс сочетает необходимые основы теории в области internet-promotion и множество прикладных материалов, связанных с продвижением продукта на рынок в интернет-пространстве, формированием спроса, логистической трансформацией торгового процесса, формированием общественного мнения и имиджа коммерческой структуры посредством специализированных форумов, блогосферы и социальных сетей.

Количество кредитов: 5

Пререквизиты:

• Экономическая теория

Трудоемкость дисциплины:

Компонент: Компонент по выбору

Цикл: Базовые дисциплины

Цель

• Целью данной дисциплины являются привлечение и формирование лояльной аудитории информационно-аналитического портала, улучшение позиций в результатах ответа поисковых систем на поставленные запросы пользователей. Для коммерческих целей важны не только позиции и переходы, но и другие качественные показатели такого продвижения

Задача

• 1. Изучение основ создания цифровой рекламы, включая креативные подходы и адаптацию под онлайн-среду. 2. Освоение методов разработки визуального и текстового контента, ориентированного на цифровые платформы и целевую аудиторию. 3. Формирование навыков выбора и оптимизации онлайн-каналов для эффективного продвижения рекламы. 4. Развитие способности к анализу и оценке эффективности цифровых рекламных кампаний, внесению корректировок на основе аналитики. 5. Обучение правовым и этическим аспектам онлайн-рекламы, включая использование данных пользователей и соблюдение стандартов конфиденциальности.

Результат обучения: знание и понимание

• Обучающиеся приобретают знания о принципах создания и продвижения рекламы в онлайн-среде, понимают особенности цифровых платформ и методы эффективного воздействия на целевую аудиторию в интернете.

Результат обучения: применение знаний и пониманий

• Освоение дисциплины позволяет применять полученные знания для разработки и реализации рекламных кампаний в интернет-пространстве, оптимизации контента и выбора подходящих онлайн-каналов для максимального охвата и вовлечения аудитории.

Результат обучения: формирование суждений

• Обучающиеся развивают способность критически оценивать онлайн-рекламу, анализировать ее воздействие на аудиторию и формировать обоснованные суждения о корректировке стратегий для достижения маркетинговых целей.

Результат обучения: коммуникативные способности

• Курс способствует развитию навыков эффективного общения с аудиторией через интернет-рекламу, позволяет адаптировать рекламные сообщения под специфику цифровых каналов и интересы пользователей, формируя позитивное восприятие бренда.

Результат обучения: навыки обучения или способности к учебе

• Обучающиеся осваивают навыки самообучения и анализа актуальных трендов в цифровой рекламе, адаптируются к изменениям алгоритмов и требованиям интернет-платформ, что способствует их профессиональному росту и развитию компетенций в области онлайн-рекламы.

Методы преподавания

При проведении учебных занятий предусматривается использование следующих образовательных технологий: 1) технологии проблемно- и проектно- ориентированного обучения; Обучение по методу проектов строится как процесс поиска решения какой-то проблемы (теоретической или практической) через постановку нескольких конкретных, логически связанных между собой по содержанию задач. При этом тематика проектов формулируется в рамках утвержденной учебной программы по дисциплине. Проект выполняется в течение определенного отрезка времени и с различным составом обучающихся (индивидуальное, парное, групповое обучение). 2) метод кейсов (анализ ситуации); Кейс-технология позволяет развивать творческие способности обучающихся, формирует навыки выполнения сложных заданий в составе небольших групп, помогает специалистам успешно овладеть способностями анализа непредвиденной ситуации, самостоятельно разрабатывать алгоритмы принятия решения. 3) информационно-коммуникационные (в том числе дистанционные образовательные) технологии. Применение современных информационно-коммуникационных технологий позволяет организовать оптимальное взаимодействие между студентом и преподавателем с целью достижения результата обучения. 4) коммуникативные технологии (дискуссия, мозговой штурм как форма творческой, коллективной работы для поиска решений поставленных проблем).

Оценка знаний обучающегося

Преподаватель проводит все виды работ текущего контроля и выводит соответствующую оценку текущей успеваемости обучающихся два раза в академический период. По результатам текущего контроля формируется рейтинг 1 и 2. Учебные достижения обучающегося оцениваются по 100-балльной шкале, итоговая оценка Р1 и Р2 выводится как средняя арифметическая из оценок текущей успеваемости. Оценка работы обучающегося в академическом периоде осуществляется преподавателем в соответствии с графиком сдачи заданий по дисциплине. Система контроля может сочетать письменные и устные, групповые и индивидуальные формы.

Политика оценивания результатов обучения по видам работ

Форма оценки

Итоговая оценка знаний обучающего по дисциплине осуществляется по 100 балльной системе и включает:

• 40% результата, полученного на экзамене;
• 60% результатов текущей успеваемости.

Формула подсчета итоговой оценки:

 

где, Р₁, Р₂ – цифровые эквиваленты оценок первого, второго рейтингов соответственно; Э – цифровой эквивалент оценки на экзамене.

Итоговая буквенная оценка и ее цифровой эквивалент в баллах:

Буквенная система оценки учебных достижений обучающихся, соответствующая цифровому эквиваленту по четырехбалльной системе:

Темы лекционных занятий

• Введение в интернет-рекламу - Основные понятия и терминология
• Целевая аудитория и сегментация - Методы анализа целевой аудитории
• Основные виды интернет-рекламы - Контекстная реклама (Google Ads, Яндекс
• Платформы для размещения рекламы - Социальные сети (Facebook, Instagram, VK, LinkedIn)
• Создание рекламных материалов - Основы дизайна для рекламы
• Контекстная реклама - Настройка кампаний в Google Ads и Яндекс
• Таргетированная реклама в социальных сетях - Настройка таргетинга
• SEO и контент-маркетинг - Основы поисковой оптимизации (SEO)
• Email-маркетинг - Создание email-рассылок
• Аналитика и метрики - Основные метрики интернет-рекламы (CTR, CPC, CPA, ROI)
• Программные решения для автоматизации рекламы - Использование CRM-систем
• Правовые аспекты интернет-рекламы - Законодательство в области рекламы
• Тренды и инновации в интернет-рекламе - Использование искусственного интеллекта и машинного обучения
• Управление рекламным бюджетом - Планирование и распределение бюджета
• Кейсы и практические задания - Разбор успешных и неудачных рекламных кампаний

Основная литература

• 1. Манн И., Тимашев Р. «Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу». — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. — 320 с. 2. Румянцев Д. «Контекстная реклама. Руководство по настройке и оптимизации». — СПб.: Питер, 2020. — 256 с. 3. Петров С. «Таргетированная реклама. Как попасть в цель». — М.: Альпина Паблишер, 2019. — 180 с. 4. Иванов А. «Интернет-маркетинг. Полное руководство». — М.: Эксмо, 2021. — 448 с. 5. Котлер Ф., Саймон Г. «Маркетинг 4.0. Бизнес в цифровую эпоху» / пер. с англ. — М.: Эксмо, 2018. — 288 с. 6. Черняховская А. «SMM. Социальные сети для бизнеса». — СПб.: БХВ-Петербург, 2022. — 320 с. 7. Огилви Д. «Огилви о рекламе» / пер. с англ. — М.: Эксмо, 2020. — 240 с. 8. Володарская Ю. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета». — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. — 208 с. 9. Рис Э. «Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели» / пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2021. — 256 с. 10. Репьев А. «Маркетинговое мышление. Как мыслить и действовать как маркетолог». — М.: Эксмо, 2017. — 352 с.

Дополнительная литература

• IPR SMART http://www.iprbookshop.ru ScienceDirect - http://www.sciencedirect.com EBSCO Discovery Service (EDS) - http://search.ebscohost.com Google Ads Help: Как создавать эффективные кампании [Электронный ресурс] // Google Реклама. – URL: https://support.google.com/google-ads Meta for Business: Реклама в Facebook и Instagram [Электронный ресурс] // Meta. – 2023. – URL: https://www.facebook.com/business/learn HubSpot Blog: Цифровой маркетинг и SMM [Электронный ресурс] // HubSpot. – 2022. – URL: https://blog.hubspot.com/marketing Neil Patel: Как создать эффективную рекламу в интернете [Электронный ресурс] // Neil Patel. – 2021. – URL: https://neilpatel.com/ru/blog/ Ahrefs Blog: Полное руководство по SEO и контент-маркетингу [Электронный ресурс] // Ahrefs. – 2023. – URL: https://ahrefs.com/blog/ru/