Поисковый маркетинг

内容描述: Данная дисциплина предусматривает приобретение студентами практических навыков в области маркетинга, направленного на увеличение лидогенерации и потенциальных клиентов посредством манипуляций с поисковыми алгоритмами в сети Интернет. В программе курса рассматриваются следующие вопросы: технологии поискового маркетинга, практика поискового маркетинга в СНГ и Казахстане, приемы и методы совершенствования мероприятий поискового маркетинга организации, оценка эффективности оптимизационных мероприятий.

贷款数: 5

Пререквизиты:

• Основы маркетинга

*СomplexityDiscipline(zh-CN)*:

零件: Компонент по выбору

循环次数: Базовые дисциплины

Цель

• обучение методам изучения и оценки поведения потребителей на рынке, выявление рыночных возможностей и конкурентных преимуществ

Задача

• 1) Проведение опросов и наблюдений; 2) составление SWOT - анализа; 3) Сегментация рынка и позиционирование товаров. 4) Разработка и оптимизация ЭММ.

Результат обучения: знание и понимание

• Освоить проведение поисковых исследований и составления прогнозов на их основе.

Результат обучения: применение знаний и пониманий

• Знать  методологию анализа внутренней и внешней среды предприятия; сильные и слабые стороны работы предприятия.

Результат обучения: формирование суждений

• понимать роли и значения информации в процессе управления маркетингом

Результат обучения: коммуникативные способности

• ставить цели и формулировать задачи, связанные с реализацией профессиональных функций в сфере маркетинга

Результат обучения: навыки обучения или способности к учебе

• владеть методами анализа и оптимизации инновационных и традиционных рынков

Основная литература

• 1. Аакер Д., Куман В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования, 7 – е издание Питер, 2014 – 812с. 2. Гранецкий В.Н. Модели маркетинга для исследования потребительского рынка./ Учеб. Пособие./ Усть-Каменогорск, 2010. – 64с. 3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Дело, 2016. – 651с. 4. Жакенова Г.И, Гранецкий В.Н. Маркетинг: Учебное пособие. – Усть-Каменогорск: ВКГТУ, 2014. – 184 с. 3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.– СПб: Питер Ком, 2008. - 896с. 4. Конурбаева Ж.Т., Гранецкий В.Н., Рахимбердинова М.У. Маркетинг: Учебное пособие. – Усть-Каменогорск: ВКГТУ, 2016. – 245 с.