Цифровой маркетинг и реклама

Beschreibung: Курс посвящен рассмотрению основ теории и практики маркетирования продуктов на различных рынках в условиях цифровизации и массового использования электронных СМИ.

Betrag der Credits: 5

Пререквизиты:

• Основы маркетинга

Arbeitsintensität der Disziplin:

Komponente: Компонент по выбору

Zyklus: Базовые дисциплины

Цель

• изучение теоретических принципов, элементов и общих приемов реализации цифрового маркетинга, а также овладение инструментами цифрового маркетинга с практической точки зрения.

Задача

• знание основ экономического мышления
• знание теоретических основ маркетинга
• понимание экономической целесообразности использования различных инструментов цифрового маркетинга в различных ситуациях
• практическое освоение базового инструментария в области контент-маркетинга
• практическое освоение базового инструментария в области e-mail маркетинга
• практическое освоение базового инструментария в области веб-аналитики
• практическое освоение базового инструментария в области таргетированной рекламы
• практическое освоение базового инструментария в области контекстной рекламы
• практическое освоение базового инструментария в области поисковой оптимизации (SEO)

Результат обучения: знание и понимание

• Обучающиеся приобретают знания о принципах и инструментах цифрового маркетинга, включая рекламные платформы и методы привлечения аудитории, а также понимают влияние цифровых каналов на построение отношений с потребителями.

Результат обучения: применение знаний и пониманий

• Освоение дисциплины позволяет применять знания для создания и оптимизации рекламных кампаний, выбора подходящих каналов и создания сообщений, которые эффективно привлекают и удерживают внимание целевой аудитории.

Результат обучения: формирование суждений

• Обучающиеся развивают способность критически оценивать цифровые маркетинговые стратегии, формировать суждения об их эффективности и возможности улучшения с целью достижения маркетинговых целей.

Результат обучения: коммуникативные способности

• Курс способствует развитию навыков эффективного общения с аудиторией через цифровые каналы, позволяет адаптировать маркетинговые сообщения под различные сегменты и культурные особенности, а также выстраивать долгосрочные отношения с клиентами.

Результат обучения: навыки обучения или способности к учебе

• Обучающиеся осваивают навыки самообучения, анализируют новые тренды и технологии в цифровом маркетинге, учатся адаптироваться к изменяющимся алгоритмам и требованиям онлайн-платформ, что способствует их постоянному профессиональному развитию и повышению компетенций.