Digital marketing and advertising
Description: The course concentrates on the basic principles of the theory and practices used to market products across diverse markets in the state of digitalization and with extensive use of electronic media.
Amount of credits: 5
Пререквизиты:
- Principles of Marketing
Course Workload:
| Types of classes | hours |
|---|---|
| Lectures | 15 |
| Practical works | 30 |
| Laboratory works | |
| SAWTG (Student Autonomous Work under Teacher Guidance) | 30 |
| SAW (Student autonomous work) | 75 |
| Form of final control | Exam |
| Final assessment method |
Component: Component by selection
Cycle: Base disciplines
Goal
- To study the theoretical principles, elements, and general methods of digital marketing implementation, while also gaining practical proficiency in digital marketing tools.
Objective
- know the basics of economic thinking
- know the theoretical foundations of marketing
- understand the economic feasibility of using different digital marketing tools in different situations
- practical mastering of basic tools in the field of content marketing
- practical mastering of basic tools in the field of e-mail marketing
- practical mastering of basic tools in the field of web analytics
- practical mastering of basic tools in the field of targeted advertising
- practical mastering of basic tools in the field of contextual advertising
- practical mastering of basic tools in the field of search engine optimization (SEO)
Learning outcome: knowledge and understanding
- Обучающиеся приобретают знания о принципах и инструментах цифрового маркетинга, включая рекламные платформы и методы привлечения аудитории, а также понимают влияние цифровых каналов на построение отношений с потребителями.
Learning outcome: applying knowledge and understanding
- Освоение дисциплины позволяет применять знания для создания и оптимизации рекламных кампаний, выбора подходящих каналов и создания сообщений, которые эффективно привлекают и удерживают внимание целевой аудитории.
Learning outcome: formation of judgments
- Обучающиеся развивают способность критически оценивать цифровые маркетинговые стратегии, формировать суждения об их эффективности и возможности улучшения с целью достижения маркетинговых целей.
Learning outcome: communicative abilities
- Курс способствует развитию навыков эффективного общения с аудиторией через цифровые каналы, позволяет адаптировать маркетинговые сообщения под различные сегменты и культурные особенности, а также выстраивать долгосрочные отношения с клиентами.
Learning outcome: learning skills or learning abilities
- Обучающиеся осваивают навыки самообучения, анализируют новые тренды и технологии в цифровом маркетинге, учатся адаптироваться к изменяющимся алгоритмам и требованиям онлайн-платформ, что способствует их постоянному профессиональному развитию и повышению компетенций.
