Білім беру бағдарламасы

Код – Мамандық

6B04110 - Digital-маркетинг
Білім беру бағдарламасының мақсаты

Digital маркетинг саласында деректер аналитикасы, маркетингтік стратегияларды әзірлеу және іске асыру, цифрлық арналарды басқару және заманауи технологияларды пайдалану дағдыларына ие жоғары білікті мамандарды даярлау.
Түлек моделі
Түлектің біліктілік сипаттамасы Мамандар лауазымдарының тізбесі:

- цифрлық маркетинг және цифрлық коммуникациялар саласындағы қызметті ұйымдастыру және жүзеге асыру;
- бизнес мақсаттары мен мақсатты аудитория ерекшеліктерін ескере отырып, digital және контент-стратегияларды әзірлеу және іске асыру;
- цифрлық контентті жасау және тарату үдерістерін басқару;
- цифрлық ілгерілету арналары мен электрондық коммерцияны басқару;
- маркетингтік деректерді талдау және қабылданған шешімдердің тиімділігін бағалау;
- заманауи цифрлық технологиялар мен автоматтандыру құралдарын қолдану;
- digital-жобаларды басқаруға және маркетингтік шешімдерді әзірлеуге қатысу.
Кәсіби қызмет объектісі:

Цифрлық ортада қызмет атқаратын әртүрлі меншік нысанындағы ұйымдар мен кәсіпорындар, коммерциялық және коммерциялық емес құрылымдар, мемлекеттік мекемелер, интернет-платформалар мен электрондық коммерция субъектілері, сондай-ақ маркетингтік қызметті жүзеге асыратын ұйымдастырушылық жүйелер.
Кәсіби қызмет түрлері:

- аналитикалық;
- маркетингтік;
- коммуникациялық;
- ұйымдастырушылық-басқарушылық;
- жобалық;
- коммерциялық (электрондық коммерция саласында).
Кәсіби қызметінің функциялары:

- маркетингтік және тұтынушылық деректерді талдау;
- цифрлық маркетинг стратегияларын әзірлеу;
- маркетингтік кампанияларды жоспарлау және іске асыру;
- цифрлық контентті әзірлеу және үйлестіру;
- цифрлық ілгерілету құралдарын қолдану;
- маркетингтік шешімдердің тиімділігін бағалау;
- цифрлық технологиялар мен аналитикалық жүйелерді пайдалану;
- маркетингтік және digital-жобаларды басқаруға қатысу.

Маманның құзыреттілік картасы
Қалыпталатын негізгі құзыреттер Оқыту нәтижелері
1. Ғылыми және сыни ойлау негізінде әлеуметтік, гуманитарлық және дүниетанымдық үдерістерді талдау, қоғамдық маңызы бар құбылыстарды дәлелді бағалау және азаматтық ұстанымды қалыптастыру қабілеті. Философиялық, тарихи және әлеуметтік-саяси үдерістерді талдау дағдыларын меңгеру, қоғамдық маңызы бар мәселелерді талқылау кезінде дәлелдеу, сыни ойлау және академиялық коммуникация әдістерін қолдану.
2. Заманауи тілдік және цифрлық технологияларды пайдалана отырып кәсіби және мәдениетаралық коммуникацияны жүзеге асыру қабілеті. Кәсіби ортада тиімді өзара әрекеттесу, ақпаратты іздеу, өңдеу және ұсыну үшін мемлекеттік, орыс және шетел тілдерін, сондай-ақ ақпараттық-коммуникациялық технологияларды қолдану.
3. Инклюзивтілік, тұрақты даму, құқықтық мәдениет, қаржылық сауаттылық және салауатты өмір салты қағидаттары негізінде тұлғалық және әлеуметтік құндылықтарды қалыптастыру қабілеті. Құқық, сыбайлас жемқорлыққа қарсы мәдениет, бизнес, қаржылық сауаттылық және физикалық даму салаларында жүйелі білімді көрсету; орнықты әлеуметтік ұстанымды және тұтас дүниетанымды қалыптастыру; инклюзивтілік және тең мүмкіндіктерді қамтамасыз ету қағидаттарын ескере отырып, экономикалық-құқықтық және әлеуметтік-мәдени ортада негізделген және этикалық тұрғыдан салыстырылған шешімдер қабылдау.
4. Нарықты зерттеу, бизнес-процестерді бағалау және маркетингтік шешімдер қабылдау үшін экономикалық, статистикалық және аналитикалық әдістерді қолдану қабілеті. Маркетингтік және басқарушылық шешімдерді негіздеу үшін экономикалық үдерістерді, нарықтық ортаны, тұтынушылардың мінез-құлқын және ұйымды басқару негіздерін талдау.
Деректерді өңдеу және интерпретациялау, бизнес-процестердің тиімділігін бағалау және кәсіби қызметті қауіпсіз ұйымдастыру үшін математикалық, статистикалық, зерттеу және тәуекелге бағдарланған әдістерді қолдану.
5. Digital-науқандарды жүзеге асыру үшін заманауи digital-платформаларды, онлайн-ілгерілету құралдарын және маркетингтік технологияларды қолдану қабілеті. Клиенттермен өзара әрекеттесу және digital-коммуникацияларды жүзеге асыру үшін digital-платформаларды, CRM-жүйелерді және онлайн-ілгерілету құралдарын қолдану.
Цифрлық ортада брендтерді, тауарлар мен қызметтерді ілгерілету үшін SEO, контенттік және жарнамалық стратегияларды әзірлеу және іске асыру.
6. Цифрлық ортада digital-коммуникациялар, пайдаланушы тәжірибесі және мақсатты аудиториямен өзара әрекеттесуді басқару қабілеті. Брендтің танымалдылығын арттыру және ұйымның цифрлық имиджін қалыптастыру үшін коммуникациялық, PR және контенттік шешімдерді әзірлеу және іске асыру.
Аудиторияның қажеттіліктерін, мінез-құлқын және цифрлық ортадағы өзара әрекеттесу ерекшеліктерін талдау негізінде пайдаланушы тәжірибесін жобалау және жетілдіру.
7. Басқарушылық шешімдер қабылдау кезінде цифрлық деректерді өңдеу, талдау және интерпретациялау үшін AI-, data-driven және аналитикалық технологияларды қолдану қабілеті. Python, BI-құралдары, AI және Big Data технологияларын пайдалана отырып цифрлық деректерді талдау, өңдеу және интерпретациялау.
Веб-аналитика құралдары мен цифрлық метрикаларды пайдалана отырып digital-науқандар мен пайдаланушылармен өзара әрекеттесу тиімділігін бағалау.
8. Аналитикалық көрсеткіштер мен digital-метрикалар негізінде digital-стратегиялар мен ілгерілету құралдарын әзірлеу және оңтайландыру қабілеті. Мақсатты аудитория мен коммуникация арналарының ерекшеліктерін ескере отырып digital-ілгерілету және performance-маркетинг стратегияларын әзірлеу.
Аналитикалық көрсеткіштер мен тиімділік метрикалары негізінде digital-науқандар мен пайдаланушымен өзара әрекеттесуді оңтайландыру.
9. Цифрлық ортада бизнес-процестерді басқару, өнімдерді ілгерілету және монетизациялау қабілеті. Заманауи басқару құралдарын пайдалана отырып digital-жобалар мен digital-өнімнің өмірлік циклін басқару.
Digital-бизнесті дамыту және цифрлық жобалардың тиімділігін арттыру үшін стратегиялық маркетинг, unit-экономика және e-commerce құралдарын қолдану.
Модульдік оқу жоспары
Жалпы білімдік пәндер Базалық пәндер Кәсіптік пәндер