Основы маркетинга

Описание: Дисциплина предназначена для формирования у слушателей представления о системе маркетинга, включая методы работы на рынке, т.е. удовлетворение запросов потребителей с выгодой для себя. Рассматривается инструментарий маркетинга: маркетинговые исследования, сегментация потребителей и выбор целевого рынка, стратегическое планирование и позиционирование товаров на рынке, а также план маркетинга и жизненный цикл товаров.

Количество кредитов: 5

Пререквизиты:

• Микро-макроэкономика

Трудоемкость дисциплины:

Компонент: Вузовский компонент

Цикл: Базовые дисциплины

Цель

• освоение современных концепций маркетинга, основ управления маркетинговой деятельностью в инновационной сфере, приобретение навыков принятия типичных маркетинговых управленческих решений.

Задача

• проведения маркетинговых исследований для разработки маркетинговых стратегий с учетом конкурентного окружения в целях развития инновационной деятельности путем проведения эффективной маркетинговой политики.

Результат обучения: знание и понимание

• знать общие принципы и особенности маркетинга в инновационной сфере

Результат обучения: применение знаний и пониманий

• уметь выполнить анализ потенциала рынка, организовать продвижении новых товаров

Результат обучения: формирование суждений

• понимать роли и значения информации в процессе управления маркетингом инноваций

Результат обучения: коммуникативные способности

• ставить цели и формулировать задачи, связанные с реализацией профессиональных функций в сфере маркетинга инноваций

Результат обучения: навыки обучения или способности к учебе

• владеть методами анализа привлекательности и экономической эффективности инновационных и традиционных рынков

Методы преподавания

При проведении учебных занятий предусматривается использование следующих образовательных технологий: - интерактивная лекция (применение следующих активных форм обучения: ведомая (управляемая) дискуссия или беседа; модерация; демонстрация слайдов или учебных фильмов; мозговой штурм; мотивационная речь); - построение сценариев развития различных ситуаций на рынке; - решение учебных задач.

Темы лекционных занятий

• Экономические предпосылки возникновения и развития маркетинга
• Маркетинговые исследования и система маркетинговой информации нятие системы маркетинговой информации, ее роль и необходимость
• Маркетинговая среда Понятие маркетинговой среды
• Поведение потребителей на рынке Понятия «потребность», «потребитель», «покупатель», «покупательский рынок»
• Сегментирования рынка и позиционирование товара
• Товар в системе маркетинга Понятие товара
• Товарная политика маркетинга Товарные стратегии
• Ценовая политика маркетинга Понятие цены и роль в системе маркетинга
• Сбытовая политика в маркетинге Определение канала распределения, его значение и функции
• Коммуникативная политика в маркетинге Понятие системы коммуникации
• Реклама в системе маркетинга Роль и значение рекламы в системе маркетинга
• 12 Планирование в системе маркетинга Общие концепции планирования маркетинга
• 13 Стратегическое планирование Стратегическое планирование: понятие, роль и этапы
• Международный маркетинг
• Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности Услуги в современной экономике

Основная литература

• Гранецкий В.Н., Рахимбердинова М.У. Маркетинг - УК-ВКГТУ .
• Верстакова Ю.В, Симоненко Е.С. Управление маркетингом. Теория и практика_Уч. Пособие, 2008 -432с
• Котлерт Ф. Маркетинг менеджмент – СПб.: Питер, 2011. – 304 с.
• П. Моррис Маркетинг по джунглям бизнеса - М.: Из-во Махаон, 2012 - 104с.
• Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебнтк - М.:МИздательство "Финпресс" 1999 - 656с.

Дополнительная литература

• Мочадо Р. Маркетинг для малых предприятий. – СПб: Питер Паблишинг, 2005. – 288с.
• Панкрухин А.Л. Маркетинг. – М.: Издательство «Омега-Л», 2017. - 656с.
• Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие / Под ред. В.Е.Хруцкого. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2014.
• Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2010. – 336с.