Маркетинг негіздері

Сипаттама: Пән тыңдаушылардың нарықтағы жұмыс әдістерін қоса алғанда, маркетинг жүйесі туралы түсінігін қалыптастыруға, тұтынушылардың сұраныстарын өзіне пайдалы қанағаттандыруға арналған. Маркетинг құралдары қарастырылады: маркетингтік зерттеулер, тұтынушыларды саралау және мақсатты нарықты таңдау, нарықтағы тауарларды стратегиялық жоспарлау және позициялау, сондай-ақ маркетинг жоспары және тауарлардың өмірлік циклі.

Кредиттер саны: 5

Пререквизиты:

• Микро-макроэкономика

Пәннің еңбек сыйымдылығы:

Жұмыс түрлері	сағат
Дәрістер	15
Практикалық жұмыстар	30
Зертханалық жұмыстар
СӨЖО	30
СӨЖ	75
Қорытынды бақылау нысаны	емтихан
Қорытынды бақылауды жүргізу нысаны

Компонент: ЖОО компоненті

Цикл: Базалық пәндер

Мақсат

• мәні, басқа пәндермен байланысы туралы толық және нақты теориялық білім беру және оны тәжірибеде қолдана білуді үйрету, яғни: - инновациялар маркетингi басқару процесі ретінде - инновациялық маркетингi пәні, принциптері мен әдістері;

Міндет

• - инновациялық маркетингi мәні, мақсаттары және міндеттері; - инновациялық маркетингi теориялық негізі мен дамуы; - басқару еңбегі мен басқару қызметінің табиғатын түсіну;

Оқыту нәтижесі: білу және түсіну

• Жаратылыстану ғылымдары облыстық базалық білімдерін меңгіру (әлеуметтік, гуманитарлық, экономикалық) тәртібі, мәдени ойлау және ой-өрісіті кеңейту үшін жеке жоғарғы білімді қалыптастыру

Оқыту нәтижесі: білім мен ұғымды қолдану

• Қазақстан экономиканың заманауи басқарма талабына сәйкес, тәжірбиелік дағдылары мен теориялық білімін меңгеру.

Оқыту нәтижесі: талқылай білуді қалыптастыру

• Бизнес-үрдісінің басқару үшін ақпаратты қолдану мен сапалы әдістемелік талдау үшін және сандықты қолдану қабілеті

Оқыту нәтижесі: коммуникативтік қабілеттіліктер

• басқару тиімділігін шығару нұсқасын негіздеу және жетілдіру; басқару қызметі саласы төңірегінде экономикалық арнайы әдістердің ақпараттарын талдау және негізін қолдану

Оқыту нәтижесі: Оқу дағдылары немесе сабаққа қабілеттілігі

• Кәсіби қызмете осы білімдеріне суйене алу мен қоғам және ойлау, табиғи даму заңын түсінеді және біледі

Оқыту әдістері

При проведении учебных занятий предусматривается использование следующих образовательных технологий: - интерактивная лекция (применение следующих активных форм обучения: ведомая (управляемая) дискуссия или беседа; модерация; демонстрация слайдов или учебных фильмов; мозговой штурм; мотивационная речь); - построение сценариев развития различных ситуаций на рынке; - решение учебных задач.

Дәріс сабақтарының тақырыптары

• Экономические предпосылки возникновения и развития маркетинга
• Маркетинговые исследования и система маркетинговой информации нятие системы маркетинговой информации, ее роль и необходимость
• Маркетинговая среда Понятие маркетинговой среды
• Поведение потребителей на рынке Понятия «потребность», «потребитель», «покупатель», «покупательский рынок»
• Сегментирования рынка и позиционирование товара
• Товар в системе маркетинга Понятие товара
• Товарная политика маркетинга Товарные стратегии
• Ценовая политика маркетинга Понятие цены и роль в системе маркетинга
• Сбытовая политика в маркетинге Определение канала распределения, его значение и функции
• Коммуникативная политика в маркетинге Понятие системы коммуникации
• Реклама в системе маркетинга Роль и значение рекламы в системе маркетинга
• 12 Планирование в системе маркетинга Общие концепции планирования маркетинга
• 13 Стратегическое планирование Стратегическое планирование: понятие, роль и этапы
• Международный маркетинг
• Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности Услуги в современной экономике

Негізгі әдебиет

• Гранецкий В.Н., Рахимбердинова М.У. Маркетинг - УК-ВКГТУ .
• Верстакова Ю.В, Симоненко Е.С. Управление маркетингом. Теория и практика_Уч. Пособие, 2008 -432с
• Котлерт Ф. Маркетинг менеджмент – СПб.: Питер, 2011. – 304 с.
• П. Моррис Маркетинг по джунглям бизнеса - М.: Из-во Махаон, 2012 - 104с.
• Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебнтк - М.:МИздательство "Финпресс" 1999 - 656с.

Қосымша әдебиеттер

• Мочадо Р. Маркетинг для малых предприятий. – СПб: Питер Паблишинг, 2005. – 288с.
• Панкрухин А.Л. Маркетинг. – М.: Издательство «Омега-Л», 2017. - 656с.
• Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие / Под ред. В.Е.Хруцкого. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2014.
• Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2010. – 336с.