Маркетинговые исследования

Сипаттама: Пән тұтынушылық нарықта маркетингтік зерттеулерді жүргізудің теориялық және практикалық негіздерін ашады. Тыңдаушылар базалық негіздерді, ұғымдық аппаратты және зерттеу жүргізу алгоритмін білуі тиіс. Сауалнамалар құрастыра білу, сауалнама жүргізу және олардың негізінде басқарушылық шешімдерді қабылдау үшін ұсынымдар беру

Кредиттер саны: 5

Компонент: ЖОО компоненті

Цикл: Кәсіптік пәндер

Мақсат

• Білім алушылардың маркетингтік зерттеулерді сәтті өткізумен және ұйымдастырумен байланысты кәсіби құзыреттіліктерін қалыптастыру.

Міндет

• Знакомство с методологией организации и проведения количественных исследований
• Знакомство с методологией организации и проведения качественных исследований
• Знакомство с методологией организации и проведения data digital исследований

Оқыту нәтижесі: білу және түсіну

• технологии организации исследовательско-аналитической функции маркетинга в организации
• форм проведения современных видов маркетинговых исследований
• особенностей существующих источников маркетинговой информации для проведения исследований

Оқыту нәтижесі: білім мен ұғымды қолдану

• самостоятельная разработка программы маркетингового исследований
• организация и координация проекта маркетингового исследования

Оқыту нәтижесі: талқылай білуді қалыптастыру

• целесообразность применения различных форм проведения маркетингового исследования
• экономическая обоснованность применяемых аналитических методов

Оқыту нәтижесі: коммуникативтік қабілеттіліктер

• способность вести конструктивный диалог и поддерживать нужный контакт
• толерантность к проявлениям внешней коммуникационной среды

Оқыту нәтижесі: Оқу дағдылары немесе сабаққа қабілеттілігі

• способность сформировать собственное заключение и мнение
• способность к критическому мышлению

Негізгі әдебиет

• Ким Ч., Моборн Р. Стратегия голубого океана. - М.: Издательство "МИФ", 2018. - 204с. 2. Scenarios: The Art of Strategic Conversation by Kees Van Der Heijden. John Wiley, Feb 2009 3. The Scenario Planning Handbook by Bill Ralston and Ian Wilson, Thomason, 2016 4. Learning from the Future : Competitive Foresight Scenarios by Liam Fahey (Editor), Robert M.Randall (Contributor). John Wiley, 2015 5. Issues Management: How You Can Plan, Organize and Manage for the Future by Joseph Coates. Lomond 2000 6. 20/20 Foresight: Crafting Strategy in an Uncertain World by Hugh Courtney. Harvard Business School Press, 2015 7. Третьяк П.В. Форсайт как технология активного предвидения, 2014 8. Адизес И.К. Развитие лидеров. - М.: Издательство "МИФ", 2018. - 100с. 9. Друкер П. Бизнес и инновации. – М.: Издательство "Питер", 2018. – 160 с. 10. Секерин В.Д. Маркетинг / Учебно-практическое пособие. – М.: ЗАО «Бизнес-школа Интел-Синтез», 2014. – 160 с. 11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 2015. – 416 с. 12. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. и др. Маркетинг инновационного процесса: Учебное пособие. – К.: 2012. – 267 с.