Цифровой маркетинг

Beschreibung: Дисциплина содержит концептуальные основы успешного ведения маркетинговой деятельности в цифровом формате, а также практические приемы и методы современного data digital маркетинга. Рассматриваются вопросы цифровой аналитики, оперирование большими объемами данных, выстраивание маркетинговых коммуникаций в сегменте онлайн бизнеса.

Betrag der Credits: 5

Arbeitsintensität der Disziplin:

Komponente: Компонент по выбору

Zyklus: Базовые дисциплины

Цель

• Формирование у обучающегося профессиональных компетенций, связанных с успешных ведением маркетинговой активности в сети Интернет

Задача

• Знакомство с теоретическими основами data digital маркетинга и спецификой интернет-коммерции
• Знакомство с современными практическими методами, прикладными приемами зарубежного и отечественного цифрового маркетинга

Результат обучения: знание и понимание

• Знание алгоритма построения программы маркетинговых действий в сети Интернет
• Знание элементов системы цифрового маркетинга
• Знание основ аналитического сегмента деятельности специалиста по цифровому маркетингу

Результат обучения: применение знаний и пониманий

• Адаптация всех типов анализа для цифрового сегмента рынка
• Оформление и подготовка презентаций с использованием цифровых статистических дашбордов
• Проведение оценки экономической эффективности внедряемых мероприятий цифрового маркетинга

Результат обучения: формирование суждений

• Относительно современных тенденций развития цифрового маркетинга, основных принципов, функций, правил и тактических инструментов коммерческой деятельности компаний.

Результат обучения: коммуникативные способности

• Способность вести конструктивный диалог не только оффлайн, но и в онлайн сегменте бизнеса
• Использование всего массива приобретенных знаний в практической деятельности для экономически выгодного взаимодействия в самых различных ситуациях общения с объектами деловой коммуникации

Результат обучения: навыки обучения или способности к учебе

• Формирование суждений на основе имеющихся данных, а также на основе внешних критериев
• Способность корректно и грамотно объяснять, интерпретировать, экстраполировать
• Умение отстаивания собственной точки зрения, анализа, синтеза, приведения доказательств, объективных причин.

Основная литература

• Ицковиц Г.Тройная спираль. Университеты–предприятия–государство. Инновации в действии. - М.: Издательство "МИФ", 2018. - 204с. 2. Йенсен Р. Общество мечты. Как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит ваш бизнес. - М.: Издательство "Питер", 2018. - 100с. 3. The Scenario Planning Handbook by Bill Ralston and Ian Wilson, Thomason, 2016 4. Learning from the Future : Competitive Foresight Scenarios by Liam Fahey (Editor), Robert M.Randall (Contributor). John Wiley, 2015 5. Issues Management: How You Can Plan, Organize and Manage for the Future by Joseph Coates. Lomond 2000 6. 20/20 Foresight: Crafting Strategy in an Uncertain World by Hugh Courtney. Harvard Business School Press, 2015 7. Третьяк П.В. Форсайт как технология активного предвидения, 2014 8. Адизес И.К. Развитие лидеров. - М.: Издательство "МИФ", 2018. - 100с. 9. Друкер П. Бизнес и инновации. – М.: Издательство "Питер", 2018. – 160 с. 10. Секерин В.Д. Маркетинг / Учебно-практическое пособие. – М.: ЗАО «Бизнес-школа Интел-Синтез», 2014. – 160 с. 11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 2015. – 416 с. 12. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. и др. Маркетинг инновационного процесса: Учебное пособие. – К.: 2012. – 267 с.