Управление маркетинговыми проектами

Описание: Дисциплина, охватывающее вопросы маркетинга, разбивается на две отдельные задачи, одна из которых находится на уровне выработки стратегии, а другая на уровне хозяйственной деятельности. Однако здесь обозначен третий тип - консультативная деятельность. Дисциплина ориентирована на развитие практических навыков в области проектного управления маркетингом. Изучение дисциплины способствует формированию широкого представления о проектном управлении, классификации проектов, инструментов и технологий проектного управления в маркетинге.

Количество кредитов: 4

Трудоемкость дисциплины:

Компонент: Компонент по выбору

Цикл: Базовые дисциплины

Цель

• освоение теоретических основ и практических компетенций проектного управления, необходимых для широкого круга специалистов, с функциональными обязанностями в сфере маркетинга, корпоративных коммуникаций, стратегического планирования, развития бизнеса, формирования социальной корпоративной ответственности и связей с общественностью.

Задача

• раскрыть теоретические основы и базовые концепции управления проектами;
• продемонстрировать применение теоретических знаний на конкретных проектах, наиболее часто встречающихся при управлении проектами в функциональной сфере маркетинга (проведение маркетингового исследования, выход на новый рынок, разработка нового продукта, программы лояльности, маркетинговых коммуникаций и др.);
• в процессе самостоятельной работа студентов и на практических занятиях отработать практические навыки анализа, планирования, реализации и контроля в системе проектного управления маркетингом;
• добиться обладания студентами компетенциями по обоснованию концепции и разработке структуры проекта, владения технологией планирования, оценки эффективности маркетингового проекта с учетом факторов риска и неопределенности, умения осуществлять контроль хода выполнения проекта.

Результат обучения: знание и понимание

• место и роль управления проектами в общей системе организационно- экономических знаний;
• методы экономического анализа, современное программное обеспечение в области управления проектами;
• основные признаки и типы маркетинговых проектов, характеристики проектов;
• методики расчета социально-экономических показателей.

Результат обучения: применение знаний и пониманий

• собирать, анализировать и интерпретировать необходимую информацию, содержащуюся в различных формах отчетности и прочих отечественных и зарубежных источниках;
• разрабатывать технико-экономическое обоснование проекта;
• анализировать финансовую реализуемость и экономическую эффективность проекта, формировать бюджет проекта.

Результат обучения: формирование суждений

• способность использовать современные методы управления корпоративными финансами для решения стратегических задач;
• способность разрабатывать корпоративную стратегию, программы организационного развития и изменений и обеспечивать их реализацию;
• способность проводить самостоятельные исследования в соответствии с разработанной программой.

Результат обучения: коммуникативные способности

• умение эффективного взаимодействия со всеми участниками маркетингового проекта;
• развития умения слушать собеседника, навыка коммуникативной наблюдательности;
• развитие профессиональной стрессоустойчивости, толерантности, отстаивания собственной и при достаточной степени аргументации принятии сторонней точки зрения.

Результат обучения: навыки обучения или способности к учебе

• объективно определять маркетинговую проблему и цели проекта;
• способность представлять результаты проведенного исследования в виде научного отчета, статьи или доклада;
• умение количественно и качественно классифицировать маркетинговые услуги.

Основная литература

• 1. Aaker, D. A., McLoughlin, D. Strategic Market Management – Global Perspectives. West Sussex: John Wiley & Sons Ltd, 2016 2. George J. Kress,Taryn Webb, and John Snyder, Forecasting and Market Analysis Techniques: A Practical Approach. Westport, CT: Quorum Books, 2014 3. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с. 4. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с. 5. Блюм М. А., Герасимов Б. И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. – М.: Форум, 2009.- 144 с. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2005. – 432 с. 6. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание.: Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с. 7. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Питер,2004. – 848 с. 8. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2010. – 704 с. 9. Брейс А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. / Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2005. – 336 с. 10. Мельникова О. Т. Фокус-группы. Методы, методология, модерирование. – М.: Аспект Пресс, 2007. – 320 с.