International Markets and Marketing

Description: The discipline reveals the theoretical and methodological and practical foundations of the functioning of various types of business in a globalized world economy.

Amount of credits: 5

Course Workload:

Component: Component by selection

Cycle: Base disciplines

Goal

• Цель дисциплины «Международные рынки и маркетинг» для магистрантов заключается в формировании комплексного понимания процессов и стратегий, необходимых для успешной деятельности на международных рынках. Обучение направлено на развитие навыков анализа глобальных рыночных тенденций, культурных особенностей и экономических факторов, влияющих на маркетинг. Важным аспектом является подготовка студентов к разработке и внедрению эффективных маркетинговых стратегий, адаптированных к различным рынкам и потребительским сегментам. Дисциплина также акцентирует внимание на развитии навыков критического мышления и коммуникации, что позволяет магистрантам уверенно взаимодействовать с международными партнерами и принимать обоснованные решения в условиях глобальной конкуренции. В итоге, цель дисциплины заключается в подготовке высококвалифицированных специалистов, способных эффективно управлять маркетингом на международной арене.

Learning outcome: knowledge and understanding

• Магистранты осваивают ключевые концепции международного маркетинга, включая анализ глобальных рынков, культурные особенности, экономические и политические факторы, влияющие на маркетинговые стратегии. Они изучают методы сегментации рынков и разработки ценностных предложений для различных стран.

Learning outcome: applying knowledge and understanding

• Учатся применять свои знания для разработки и реализации маркетинговых стратегий на международных рынках. Они развивают навыки проведения маркетинговых исследований, анализа данных и адаптации продуктов и услуг к потребностям различных рынков.

Learning outcome: formation of judgments

• Обучение способствует развитию критического мышления, позволяя магистрантам формировать обоснованные суждения о целесообразности различных подходов к выходу на международные рынки. Они учатся оценивать риски и возможности, связанные с международной деятельностью.

Learning outcome: communicative abilities

• В процессе обучения акцентируется важность эффективного общения и презентации своих идей. Магистранты развивают навыки работы в команде, что помогает им уверенно представлять результаты своих исследований и взаимодействовать с коллегами и заинтересованными сторонами.

Learning outcome: learning skills or learning abilities

• Развивают способность к самостоятельному обучению, что позволяет им адаптироваться к изменениям в области международного маркетинга и осваивать новые методологии и инструменты. Это способствует их профессиональному росту и поддержанию актуальности знаний в динамичной среде.

Topics of lectures

• Introduction to International Marketing
• Digital Marketing
• International segmentation, targeting and positioning
• Global Product Management and Branding
• Global Pricing
• Differentiating audiences and markets
• Global Sales Management
• Global Promotional Strategies

Key reading

• Czinkota, M. R. and Ronkainen, I. A. International Marketing. 9th Edition. South-Western College Pub. 2. Douglas and Craig. Global Marketing Strategy. McGraw-Hill, Inc. 3. Keegan and Green. Global Marketing. Pearson-Prentice Hall. 4. Kotler, D. & K.C. Keller. Marketing Management. 12th Edition. Prentice Hall. 5. Krugman, P.R., Obstfeld, M. & Melitz, M. International Economics. 11th Ediition. Pearson