Международные рынки и маркетинг

Закимова Альфия Манарбековна

*InstructorProfile(zh-CN)*

内容描述: Дисциплина раскрывает теоретико-методологические и практические основы функционирования субъектов рыночной деятельности в условиях глобализации мировой экономики. Отдельное внимание уделяется содержанию маркетинговой деятельности как одному из ключевых элементов в процессе ведения международного бизнеса.

贷款数: 5

Пререквизиты:

  • Маркетинг

*СomplexityDiscipline(zh-CN)*:

*TypesOfClasses(zh-CN)* *hours(zh-CN)*
*Lectures(zh-CN)* 15
*PracticalWork(zh-CN)* 30
*LaboratoryWork(zh-CN)*
*srop(zh-CN)* 30
*sro(zh-CN)* 75
*FormOfFinalControl(zh-CN)* экзамен
*FinalAssessment(zh-CN)*

零件: Компонент по выбору

循环次数: Базовые дисциплины

Цель
  • Цель дисциплины «Международные рынки и маркетинг» для магистрантов заключается в формировании комплексного понимания процессов и стратегий, необходимых для успешной деятельности на международных рынках. Обучение направлено на развитие навыков анализа глобальных рыночных тенденций, культурных особенностей и экономических факторов, влияющих на маркетинг. Важным аспектом является подготовка студентов к разработке и внедрению эффективных маркетинговых стратегий, адаптированных к различным рынкам и потребительским сегментам. Дисциплина также акцентирует внимание на развитии навыков критического мышления и коммуникации, что позволяет магистрантам уверенно взаимодействовать с международными партнерами и принимать обоснованные решения в условиях глобальной конкуренции. В итоге, цель дисциплины заключается в подготовке высококвалифицированных специалистов, способных эффективно управлять маркетингом на международной арене.
Результат обучения: знание и понимание
  • Магистранты осваивают ключевые концепции международного маркетинга, включая анализ глобальных рынков, культурные особенности, экономические и политические факторы, влияющие на маркетинговые стратегии. Они изучают методы сегментации рынков и разработки ценностных предложений для различных стран.
Результат обучения: применение знаний и пониманий
  • Учатся применять свои знания для разработки и реализации маркетинговых стратегий на международных рынках. Они развивают навыки проведения маркетинговых исследований, анализа данных и адаптации продуктов и услуг к потребностям различных рынков.
Результат обучения: формирование суждений
  • Обучение способствует развитию критического мышления, позволяя магистрантам формировать обоснованные суждения о целесообразности различных подходов к выходу на международные рынки. Они учатся оценивать риски и возможности, связанные с международной деятельностью.
Результат обучения: коммуникативные способности
  • В процессе обучения акцентируется важность эффективного общения и презентации своих идей. Магистранты развивают навыки работы в команде, что помогает им уверенно представлять результаты своих исследований и взаимодействовать с коллегами и заинтересованными сторонами.
Результат обучения: навыки обучения или способности к учебе
  • Развивают способность к самостоятельному обучению, что позволяет им адаптироваться к изменениям в области международного маркетинга и осваивать новые методологии и инструменты. Это способствует их профессиональному росту и поддержанию актуальности знаний в динамичной среде.
Темы лекционных занятий
  • Введение в международный маркетинг
  • Современные международные рынки и цифровой маркетинг
  • Глобальное СТП (Сегментирование-Таргетирование-Позиционирование)
  • Инструменты маркетинга в контексте транснационального бизнеса: продукт и бренд
  • Инструменты маркетинга в контексте транснационального бизнеса: ценовая политика
  • Инструменты маркетинга в контексте транснационального бизнеса: контактные группы и их дифференциация
  • Инструменты маркетинга в контексте транснационального бизнеса: трейд-политика
  • Инструменты маркетинга в контексте транснационального бизнеса: продвижение
Основная литература
  • Czinkota, M. R. and Ronkainen, I. A. International Marketing. 9th Edition. South-Western College Pub. 2. Douglas and Craig. Global Marketing Strategy. McGraw-Hill, Inc. 3. Keegan and Green. Global Marketing. Pearson-Prentice Hall. 4. Kotler, D. & K.C. Keller. Marketing Management. 12th Edition. Prentice Hall. 5. Krugman, P.R., Obstfeld, M. & Melitz, M. International Economics. 11th Ediition. Pearson