Веб-аналитика: анализ и оценка эффективности продвижения товаров и услуг в цифровой среде

Beschreibung: Дисциплина раскрывает теоретические и практические основы веб-аналитики как самостоятельной системы измерения, сбора, анализа, представления и интерпретации информации о посетителях веб-сайтов с целью их улучшения и оптимизации, повышения конверсии и генерации денежного потока. Особое внимание уделено освещению проблемы интеграции принципов веб-аналитики в общую систему маркетинговой информации компании.

Betrag der Credits: 6

Arbeitsintensität der Disziplin:

Komponente: Компонент по выбору

Zyklus: Профилирующие дисциплины

Цель

• Цель дисциплины «Веб-аналитика: анализ и оценка эффективности продвижения товаров и услуг в цифровой среде» для магистрантов заключается в формировании глубоких знаний и практических навыков, необходимых для оценки и анализа эффективности цифровых маркетинговых стратегий. Обучение направлено на развитие у студентов понимания ключевых метрик и инструментов веб-аналитики, что позволяет им проводить всесторонний анализ поведения пользователей и результатов рекламных кампаний. Важным аспектом является подготовка магистрантов к принятию обоснованных решений на основе данных, а также к оптимизации стратегий продвижения продуктов и услуг. Дисциплина акцентирует внимание на значении аналитики в современном бизнесе и способствует развитию критического мышления, коммуникативных навыков и способности к самостоятельному обучению, что в итоге готовит квалифицированных специалистов для успешной работы в сфере цифрового маркетинга.

Результат обучения: знание и понимание

• Магистранты осваивают ключевые концепции веб-аналитики, включая основные метрики и инструменты для анализа эффективности цифровых кампаний. Они изучают принципы работы с данными и их значение для принятия обоснованных бизнес-решений.

Результат обучения: применение знаний и пониманий

• Учатся применять полученные знания на практике, собирая и интерпретируя данные о поведении пользователей, что позволяет им оценивать результаты маркетинговых стратегий и делать рекомендации по их оптимизации.

Результат обучения: формирование суждений

• Обучение способствует развитию критического мышления, позволяя магистрантам формировать обоснованные суждения о качестве и эффективности различных методов продвижения. Они учатся анализировать данные и выявлять тенденции, что помогает в оценке успешности кампаний.

Результат обучения: коммуникативные способности

• В процессе обучения акцентируется важность эффективного общения и презентации результатов анализа. Магистранты развивают навыки работы в команде и уверенного представления своих идей, что способствует успешному взаимодействию с коллегами и заинтересованными сторонами.

Результат обучения: навыки обучения или способности к учебе

• Развивают способность к самостоятельному обучению, что позволяет им оставаться в курсе новых инструментов и методов в области веб-аналитики. Это способствует их профессиональному росту и адаптивности к изменениям в индустрии.